作者：青黛

　　伴随着今晚《以团之名》上线，明晚《青春有你》上线，还有之前卫视已上线的《歌手4》《我家那闺女》《智造将来》《大兵小将》等综艺节目，2019年的综艺大战正式拉开序幕。

　　剧焦一线（ID：TVfocus）统计了一线卫视Q1的待播综艺和视频网站Q1自制待播综艺，发现五大卫视第一季度在老牌综艺保底的基础上小心翼翼地推出新综艺，试水市场反映。视频网站主打年轻观众市场，偶像选秀和恋爱观察节目呈现同质化态势。

　　2019年五大卫视第一季度上映的老牌综艺多达9部，这些老牌综艺经过连续几季的积累，拥有了忠实的观众市场。节目在观众互动、年轻化趋势和社会话题上有所创新，但在网综强势挤压和新鲜感缺失的情况下，收视下滑之态已现。

　　

　　值得注意的是，这些卫视新综艺向现实题材靠拢，或直接或间接地融入了与社会共通的情感话题，在小切口、融合处做精做细，更接地气。

　　2019年视频网站Q1的自制综艺主要针对年轻用户群体，题材上侧重于偶像养成和年轻人恋爱观察等能引起年轻人兴趣的话题，对年轻观众更友好。此外，优酷和爱奇艺率先将偶像选秀综艺作为开年大综，正面PK，随后腾讯的《创造101》第二季也将加入战局，由此可见偶像经济的火热程度。

　　

　　音乐、科技、演技竞赛

　　综N代占据半壁江山

　　一线卫视第一季度主推的重点综艺节目，依旧是经过市场检验的综N代，其中既有《歌手4》《王牌对王牌4》《最强大脑6》等综艺大IP，也有《声临其境2》《我们仨2》等反响不错的综2代。

　　老牌综艺在制作水准和受关注程度均比新综艺更具有优势，更容易吸引受众和获得广告商的信任。但是目前，多档综艺节目已进入第三、四季甚至是六、七季了（《歌手4》虽然是第四季，但是如果按照《我是歌手》来延续的话，也有7季了），观众日益感到审美疲劳。《声临其境》的导演徐晴曾经表示“因为大家期待值更高了，对节目的要求也高了，而且第一季有那么多惊艳的，第二季就会想要更惊艳的，这就挺难得。”

　　《歌手4》在阵容和赛制上均有所改进，节目首发阵容为刘欢、杨坤和吴青峰等实力派选手，同时创作型歌手的比例达到80%-90%之间。赛制上，采取了听审即时投票和全部比赛结束后纸质投票各占50%的方式，踢馆选手不再是由节目组单方面决定的，而是由观众和专家根据现场对决，共同挑选，增加了观众的参与感和节目的互动性。

　　

　　《王牌对王牌4》将赛制调整为四位常驻嘉宾组成固定MC队对阵嘉宾队，内容上引入了行业王牌和幕后英雄，与当下社会生活相结合，致敬时代和匠心。科学竞技节目《最强大脑》第六季在第五季的基础上，主打“青春智上”的概念，采用更青春的嘉宾组合和高颜值的学霸偶像，赛制全面升级，丰富故事线和人物冲突，强化真人秀元素。

　　这些老牌综艺经过连续几季的大浪淘沙，成为了大型IP，制作模式也相对成熟稳定，积累了一批稳定的受众群体，在老牌节目中加入了一些互动的元素、年轻的阵容和社会热点，以求带给观众一些新鲜感。

　　此外，今年还有一些综2代的身影，《声临其境2》加入张国立、王刚和张铁林三位老艺术家组成声音指导团，以组合的形式组建每期嘉宾阵容，变平行赛制为晋级赛制，设置“经典之声”“魔力之声”“声音大秀”三个环节，用多种高科技手法增强观众的感官体验。

　　

　　2018年《演员的诞生》第二季《我就是演员》热播，12月份爱奇艺也推出了演技竞赛节目《演员的品格》，表演类综艺引起了一阵跟风之势，2019年一线卫视也有多档升级版的演技类综艺布局，一季度备播的《未来大剧》由明星演员和超人气作家组成大剧战队，共同根据最新力作改编微型电视剧，通过评委点评和观众投票，过关战队与影视公司的选与反选，力图打通文学IP到影视作品的全产业链。后续一线卫视还有《一出好戏》《我是演员2》《青春票房》等演技类节目陆续推出。

　　从2018年上半年综艺节目的收视率来看，上半年收视率前20的综艺节目中，综N代多达18部，仍是卫视综艺收视的主力军。在节目类型上，电视荧屏上依旧是音乐、科技、喜剧等传统类型。

　　

　　数据来源：CSM52（大重庆）,2018.1.1-2018.6.30

　　然而，一线卫视的综N代虽然很有可能凭借IP影响力稳住忠实观众，继续抗起综艺收视大旗，但是在网综强大的冲击下，收视逐年走低已成常态。阵容和赛制全面升级的《歌手2019》首期直播收视率1.136%，同比2018年的2.038%下降了将近一半的百分点，刷新了七年来的最低记录，其低迷的数据或有一部分微博之夜和亚洲杯国足的原因，但也难掩年轻观众对综N代的关注度日益降低的事实。

　　向现实题材进阶

　　情感类综艺呈多元化“井喷”式

　　2018年，《幸福三重奏》《心动的信号》《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》等情感观察类综艺陆续推出，市场反映良好。综艺市场已经逐渐开始由最初的“娱乐至死”向现实题材进阶。

　　2019年第一季度的卫视新综艺层出不穷，如《我家那闺女》《恋梦空间》等，这些新综艺或直接或间接地融入了最容易引发受众共鸣的元素——情感，抓住了观众的心。

　　五大卫视一季度备播的情感综艺中，即有老牌的情感类相亲综艺，也有诸多主打代际沟通的情感观察类综艺。《新相亲大会》设计了“您的亲家还有5秒抵达战场”这一规则，为相亲家庭提供了更加开放、透明的“观点碰撞空间”。节目从父母“陪伴式”的相亲切入，反馈当下社会最真实的婚恋现状，呈现家庭的“升级婚恋需求”，而2018年热播的《新相亲时代》和《中国新相亲》均有综二代推出，后续北京卫视也将推出《亲爱的丈母娘》，侧重于男嘉宾和丈母娘之间的较量。

　　

　　湖南卫视推出的《我家那闺女》是女版的《我家那小子》，邀请四位明星爸爸与明星观察员一同观看待嫁女儿的恋爱日常，了解女儿未知的情感生活秘密。《恋梦空间》被认为是卫视版的《心动的信号》，节目中，素人进入专属“恋梦空间”社交，当红艺人作为“心动侦探”，真实观察90后、00后以“恋爱为出发点”的社交状态，为观众提供恋爱秘籍。

　　《遇见你真好》让8位不同身份的都市男女共同入住心动小屋，还原最真实的恋爱状态，探讨现代年轻人的恋爱心路历程。后期还有江苏卫视的《美好的遇见》、浙江卫视的《心动蜜语》、东方卫视的《好先生进化论》《我家有女初长成》等情感观察类节目播出。

　　这类情感类综艺撼动大众烟火，自带社会营销话题，目前《我家那闺女》中的宅生活、催婚及工作压力等话题引发观众情感共鸣。节目播出两期，十几个热搜先后上榜，掀起一阵“闺女热潮”。

　　

　　此外，在其他类型的综艺节目中，也均有情感元素的融入，音乐综艺《来电了！唱吧》由4位女导师发起对唱召集，侧重“猜、配、唱”三大关键创新点，将歌手的情感与音乐的专业性相结合，通过音乐创作来表达歌手的人生经历，打造“对唱金曲”的同时唤起观众的情感共鸣，以情动人。

　　科技节目《智造将来》通过展示能够改变人类生活方式的中国制造，把中国最前沿的科技成果以通俗易懂的方式带到大众面前，将科技和人性结合起来。节目第二期邀请中国工程院院士戴尅戎教授，讲述用3D打印的膝盖骨帮助独腿女孩恢复正常生活的故事，为科技注入人性的温暖。

　　

　　东方卫视的《寻找英雄》通过真实寻访英雄，影视化再现英雄事迹的方式，让观众走进英雄的内心世界。《这就是中国》切入国内老百姓关注的热点、难点时政问题，通过演讲的方式为观众答疑解惑。这些综艺节目进一步与民众生活相结合，传递社会正能量，向现实题材进阶。

　　偶像养成乘胜追击

　　网综主打年轻市场

　　卫视综艺由于审查和电视属性在题材和内容偏严谨，而随着年轻观众一代的崛起，年轻受众已逐渐向网络端，视频网站紧抓年轻观众的喜好，进而掌握着引领话题的主导权。正如2018年大火的《偶像练习生》《创造101》，不仅带火了无数的偶像明星，更是让2018年成为“偶像元年”。随后，2019年，“优爱腾”三大视频网站巨头进一步“瓜分”偶像选秀的“大蛋糕”。

　　去年落后一步的优酷于今日率先推出《以团之名》，侧重于团队竞赛，选手在第一阶段便顺利组团，各个淘汰阶段都是团体竞赛。《偶像练习生》第二季更名为《青春有你》，全面升级，上演顶级男团的较量。节目还邀请了蒋大为、黄豆豆、滕矢初、王洁实等实力不俗的民族艺术家组成艺术指导团，为节目提供专业上的指导。腾讯视频后续也将陆续推出男生版的《创造101》第二季、女生版的《明日之子》第三季。

　　

　　此外，那些在2018年偶像养成类节目中脱颖而出的爱豆，则成了2019年诸多综艺节目的主力嘉宾。《横冲直撞20岁》开启火箭101少女的青春探险之旅，《青春的花路》邀请了范丞丞、朱正廷、小鬼、林彦俊、王子异等偶练男孩担任固定嘉宾，开启一段房车游历之旅。这些新的综艺作为偶像综艺的衍生综艺，消费从偶像综艺出来的明星，具有庞大的粉丝基础和较高的话题热度，也从侧面证明了偶像综艺庞大的市场红利。

　　除此之外，受到《心动的信号》等恋爱观察类节目市场反响不错的影响，视频网站也加大了对年轻人恋爱观察节目的布局。《女儿们的恋爱》和《女儿们的男朋友》通过父亲对女儿恋爱的观察，以年轻化的视角探索代际关系。

　　

　　《想谈个和偶像剧一样的恋爱》采用真人秀+偶像剧的双料模式，邀请四男四女的素人通过拍偶像剧的方式谈恋爱，明星现场教授表演并近距离观察嘉宾感情进展。《喜欢你 我也是》由明星通过对素人男女“甜蜜同居”生活的观察，推理爱情走向，争夺“爱情大师”的称号。这两档恋爱观察节目一个是融入了表演元素，一个添加了推理和竞赛元素，在形式上均有所创新。

　　总的来看，一线卫视和视频网站在综艺布局上，呈现出明显的差异，卫视综艺主力集中在受众更为广泛的传统类型上，网综在类型上更加加细分化、垂直化，以偶像、恋爱等题材见长，主要针对年轻用户群体。

　　去年《偶像练习生》和《创造101》掀起了“pick”文化，今年，三大视频网站巨头“优爱腾”依旧在力推偶像综艺，优酷的《以团之名》先下一城，率先登陆2019年的综艺战场，明日，爱奇艺的《青春有你》亦将加入战局，争夺偶像经济的战场，今年势必是比去年更为激烈的同类型综艺的竞争和厮杀。

　　此外，各大卫视一季度主推的王牌综N代，尽管新意不足，略显疲态，但仍贡献了很多的话题。这些综艺或称赞或吐槽，依旧是网友热议的焦点。正如《歌手4》虽然收视有所下滑，但是开播首日仍喜提多个热搜。

　　无论对于卫视平台还是视频网站来说，今年的综艺市场，都是一场恶战。

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